La creatividad en los Nuevos Medios

Es un libro que investiga la influencia de la cultura visual moderna y el fenómeno de la moda en la era de la convergencia mediática.

Por lo tanto, La creatividad en los Nuevos Medios. El fenómeno de la moda y la influencia en la cultura visual moderna es un estudio sobre la influencia de la cultura popular en la era de la convergencia mediática. Un estudio que parte de la iniciativa de diez investigadores y profesionales del mundo de la comu­nicación, moda, diseño, branding, marketing, arte, sociología, etc.

La creatividad en los Nuevos Medios es un libro de investigación del fenómeno de la moda, que desde los años ochenta, está mudando de sus escenarios de representación más tradicionales por otras pantallas más accesibles para el gran mercado global y digital. Si la manera de relacionarse las personas cambia, también lo harán las formas de hacer negocios, consumir, producir y/o comunicarse. Y la moda es consciente de este fenómeno.

El fenómeno de la moda y la influencia en la cultura visual moderna

Además la moda y la imagen se relacionan más entre ellas desde que las nuevas tecnologías son sociales, contaminando espacios que van más allá del producto de moda y de la cultura urbana, y que residen en el valor de la marca de moda.

El libro no es solamente teórico, sino que muestra las ideas de la cultura digital que afectan a la manera de entender la creatividad en el siglo XXI. Los espacios digitales de los diversos soportes de comunicación (televisión online, smartphones, tablets, Internet, etc.) han suplido la herencia clásica de la visibilidad de la moda (cine, televisión y prensa). Los escenarios tipificados como tal, han mutado de forma rápida en las últimas décadas.

Ahora se busca una moda definida por acortar distancias entre la pasarela y el público, donde el espacio-tiempo comercial de las temporadas se ha recortado por las exigencias de los seguidores de las marcas, ya que en un clic pueden virar campañas enteras por todo el mundo y sin coste alguno desde los diversos dispositivos móviles digitales. La canibalización de la moda por la cultura popular parece el fin de la moda, y en parte era lógico entenderlo así.

El libro, enfocado como un nuevo proceso de entender la creatividad en el siglo XXI, es un análisis del fenómeno de la moda y la influencia de la cultura visual moderna.